廣告客戶經常會(huì)注意到，他們 AdWords 帳戶中的數(shù)據與其網絡服務器(qì)日志(zhì)或第三方跟蹤軟件中的數(shù)據之間(jiān)存在差異，而差異無外乎以下兩類情況：一類情況是，AdWords 統計(jì)信息顯示的總點擊次數(shù)高(gāo)于日志(zhì)記錄或跟蹤軟件報告中的數(shù)據。另一類情況則是 AdWords 帳戶顯示的總點擊次數(shù)偏低(dī)。

       雖然這些(xiē)差異可(kě)能較為(wèi)明(míng)顯，有(yǒu)時(shí)甚至令人(rén)驚訝，但(dàn)并不一定表示您的廣告存在無效活動。接下來(lái)，我們将探討(tǎo)産生(shēng)這些(xiē)差異的常見原因，并提供一些(xiē)可(kě)以幫助您準确跟蹤點擊次數(shù)的提示。 
一、造成 AdWords 帳戶顯示的總點擊次數(shù)偏高(gāo)的原因
        我們發現，網站(zhàn)日志(zhì)或第三方跟蹤軟件之所以與 AdWords 統計(jì)信息之間(jiān)存在差異，絕大(dà)多(duō)數(shù)原因都是第三方跟蹤方法不能檢測廣告獲得(de)的所有(yǒu)點擊。造成這一問題的原因有(yǒu)：
1、重複點擊
       客戶可(kě)能會(huì)多(duō)次點擊您的廣告，例如在比較購物或進行(xíng)考察時(shí)。您的第三方跟蹤軟件可(kě)能不會(huì)記錄對網站(zhàn)的重複訪問。但(dàn)是，隻要點擊模式不符合濫用或無效活動的特征，AdWords 帳戶的統計(jì)信息中便會(huì)記錄這些(xiē)點擊。
2、Google 廣告網絡統計(jì)信息
      Google 是在一個(gè)不斷發展壯大(dà)的廣告網絡中投放廣告，該網絡由搜索網絡網站(zhàn)、展示廣告網絡網站(zhàn)及産品組成。通(tōng)常，如果點擊來(lái)自 Google 廣告網絡的網站(zhàn)，網絡跟蹤軟件便無法将它們識别為(wèi)與 Google 關聯的點擊。這些(xiē)點擊往往隻會(huì)以第三方網站(zhàn)名标記。
3、浏覽器(qì)限制(zhì)
       第三方跟蹤軟件使用引薦網址标頭來(lái)跟蹤網站(zhàn)訪問量的能力會(huì)受到諸多(duō)限制(zhì)。當用戶點擊您的廣告并轉到您的網站(zhàn)時(shí)，大(dà)部分最新的互聯網浏覽器(qì)會(huì)自動傳遞引薦來(lái)源網址标頭。但(dàn)是，一些(xiē)用戶會(huì)在其浏覽器(qì)中停用此功能。另外，有(yǒu)些(xiē)代理(lǐ)服務器(qì)和(hé)公司防火(huǒ)牆會(huì)剝離引薦來(lái)源網址标頭。
4、未啓用 JavaScript
       如果您的第三方跟蹤軟件使用 Cookie 記錄引薦來(lái)源網址标頭，則将無法跟蹤在未啓用 JavaScript 的浏覽器(qì)中發生(shēng)的廣告點擊。與此不同的是，不論浏覽器(qì)是否啓用了 JavaScript，您的 AdWords 帳戶都會(huì)記錄浏覽器(qì)中發生(shēng)的點擊。
5、重定向
      可(kě)以為(wèi)最終到達網址添加重定向，前提是該重定向與顯示網址屬于同一網域。您可(kě)以在網址選項中管理(lǐ)自己的第三方跟蹤網址。
二、造成 AdWords 帳戶顯示的總點擊次數(shù)偏低(dī)的原因
       有(yǒu)時(shí)候，您的 AdWords 帳戶顯示的點擊次數(shù)可(kě)能會(huì)低(dī)于您的網站(zhàn)日志(zhì)。造成這種不一緻的原因包括：
1、濾除的點擊
      Google 的點擊防護技(jì)術(shù)可(kě)能已經自動過濾掉我們認為(wèi)無效的點擊，避免您的帳戶為(wèi)這些(xiē)無效點擊付費。您可(kě)以查看系統自動從您帳戶或具體(tǐ)廣告系列中過濾掉的無效點擊的相關數(shù)據。
2、重複訪問
       客戶可(kě)能會(huì)在點擊您的廣告後，訪問網站(zhàn)上(shàng)的另一個(gè)鏈接，然後點擊浏覽器(qì)上(shàng)的返回按鈕。他們還(hái)可(kě)能會(huì)将着陸頁加為(wèi)書(shū)簽，以後直接通(tōng)過此書(shū)簽再次訪問您的網站(zhàn)。在這兩種情況下，系統都會(huì)重新加載着陸頁，而第三方跟蹤軟件可(kě)能還(hái)會(huì)将此計(jì)入點擊次數(shù)。
那(nà)要如何消除這個(gè)差距？
       建議使用外貿直通(tōng)車(chē)統計(jì)系統來(lái)消除這個(gè)差别。外貿直通(tōng)車(chē)雲統計(jì)器(qì)以谷歌(gē)統計(jì)為(wèi)內(nèi)核，能更準确的跟蹤廣告所獲得(de)的流量。