線下外貿成本高(gāo)，網絡營銷是出路，自建站(zhàn)是第一步。優質的網站(zhàn)不但(dàn)可(kě)以給用戶順暢的體(tǐ)驗，還(hái)可(kě)以提升搜索引擎排名。擔心自己網絡知識零基礎？别急，我們将分課時(shí)來(lái)給大(dà)家(jiā)講解怎樣建設和(hé)優化網站(zhàn)。

今天是第一講：網站(zhàn)建設準備階段，你(nǐ)必須知道(dào)的四件事。

第一篇：網站(zhàn)建設

一. 确定受衆群體(tǐ)

在創建網站(zhàn)內(nèi)容前，先要确定網站(zhàn)的目标受衆: 你(nǐ)想吸引哪些(xiē)人(rén)來(lái)浏覽網站(zhàn)？

例如，在Google大(dà)數(shù)據後台上(shàng)搜索“closets (衣櫃)”，就能看到谷歌(gē)推薦的用戶常搜索的包含“closets”的詞條。了解目标受衆搜索習慣後，設置與他們緊密相關的網站(zhàn)內(nèi)容，讓用戶更容易發現你(nǐ)的網站(zhàn)。

二. 建立網站(zhàn)流程

建立新網站(zhàn)的具體(tǐ)流程為(wèi)：選擇域名→注冊域名→選擇網站(zhàn)托管服務

1. 選擇域名的三個(gè)要點

A、描述準确

使用公司名稱或産品作(zuò)為(wèi)域名，清晰明(míng)了，讓人(rén)一眼就能知道(dào)網站(zhàn)的主營業務。假如有(yǒu)一個(gè)叫做(zuò)外貿牛的産品品牌，它的域名waimaoniu.com，目标受衆明(míng)顯就是和(hé)外貿相關的用戶群。

B、簡單易記

請(qǐng)保持域名簡短(duǎn)，最好能給人(rén)留下深刻印象。

C、适應性強

考慮到未來(lái)可(kě)能擴展的業務，選擇更廣泛适用的域名。例如，品牌外貿牛目前包括首頁牛和(hé)流量牛兩項外貿服務，但(dàn)未來(lái)計(jì)劃在網站(zhàn)中加入更多(duō)的相關服務，那(nà)使用域名waimaoniu.com就比shouyeniu.com或liuliangniu.com更為(wèi)合适,因為(wèi)外貿的外延廣，适合添加更多(duō)和(hé)外貿相關的子品牌。

2. 選擇域名注冊商和(hé)托管服務提供商

域名注冊商能夠提供給公衆使用的域名。托管服務提供商則可(kě)以出租服務器(qì)上(shàng)的空(kōng)間(jiān)存儲網站(zhàn)。

許多(duō)公司同時(shí)提供這兩項服務，在選擇服務時(shí)，你(nǐ)需要考慮以下事項：

A、正常運行(xíng)時(shí)間(jiān)

正常運行(xíng)時(shí)間(jiān)是托管服務提供商的服務器(qì)正常運行(xíng)的時(shí)間(jiān)量。任何托管服務提供商都可(kě)能偶爾停機，但(dàn)你(nǐ)可(kě)以找一個(gè)停機時(shí)間(jiān)較短(duǎn)的提供商，盡量讓訪問者能随時(shí)查看你(nǐ)的網站(zhàn)。

B、帶寬

帶寬是你(nǐ)的網站(zhàn)可(kě)發送到互聯網其他位置的數(shù)據量，也決定了網站(zhàn)能夠支持多(duō)少(shǎo)流量。有(yǒu)些(xiē)托管服務提供商會(huì)限制(zhì)網站(zhàn)的可(kě)用帶寬，而有(yǒu)些(xiē)則允許無限制(zhì)訪問。

C、安全性

務必深入了解托管服務提供商所采取的保護措施。了解在遇到安全問題時(shí)(例如網站(zhàn)受到黑(hēi)客攻擊或被惡意軟件感染)，托管服務提供商是否會(huì)提供相應支持。

三. 設計(jì)網站(zhàn)內(nèi)容

如果你(nǐ)的網站(zhàn)獨一無二、又特别實用的話(huà)，人(rén)們就更有(yǒu)可(kě)能再次訪問或推薦給相關受衆。長此以往，将吸引更多(duō)人(rén)訪問您的網站(zhàn)。看看以下優秀網站(zhàn)內(nèi)容的三大(dà)要素，你(nǐ)的網站(zhàn)做(zuò)到了嗎？

1. 實用

網站(zhàn)應該讓訪問者能迅速了解産品的全面信息和(hé)優勢。

例如，一個(gè)家(jiā)具品牌的網站(zhàn)，不僅可(kě)以提供不同産品的型号、材質、價格，還(hái)可(kě)以展示不同家(jiā)具産品的搭配組合效果，方便訪問者的比對和(hé)選擇。甚至可(kě)以提供品牌的社交媒體(tǐ)賬号，讓訪問者能得(de)知新品上(shàng)市和(hé)促銷活動。

2. 原創

想要在海量資訊中脫穎而出，獨特的原創內(nèi)容不可(kě)或缺。這樣的內(nèi)容不僅吸引用戶，也彰顯了專業。

以婚紗禮服網站(zhàn)為(wèi)例，這個(gè)類型的網站(zhàn)最好能自己雇傭模特，拍攝獨家(jiā)樣片。或者在産品展示之餘，講講如何鑒别婚紗材質，不同體(tǐ)型的新娘适合的婚紗款式等。

3. 信賴

原創調查、引用媒體(tǐ)文章、和(hé)訪問者進行(xíng)互動等內(nèi)容都可(kě)以幫助提高(gāo)網站(zhàn)的可(kě)靠性。公司團隊簡介或客戶留言均有(yǒu)助于展示網站(zhàn)可(kě)信度和(hé)品牌聲譽。

四. 合理(lǐ)安排網站(zhàn)結構

想讓訪問者迅速找到所需信息，或者讓搜索引擎輕松抓取網站(zhàn)，都需要層次分明(míng)、條理(lǐ)清晰的結構: 導航欄和(hé)子網頁地址可(kě)以幫你(nǐ)做(zuò)到這一點。

1. 在網站(zhàn)首頁創建導航欄

網站(zhàn)的首頁往往既是網站(zhàn)上(shàng)訪問次數(shù)最多(duō)的網頁，也是訪問者浏覽網站(zhàn)的起點。

在首頁上(shàng)創建導航欄，并清晰地列出網站(zhàn)的重要版塊。直觀且合理(lǐ)的導航類别包括“首頁”、“産品”和(hé)“聯系我們”。你(nǐ)可(kě)以将導航欄放置在每個(gè)網頁的頂部或一側，以方便用戶訪問。

2. 使用信息豐富的子網頁地址
當用戶搜索某個(gè)字詞或短(duǎn)語時(shí)，網頁地址可(kě)幫助用戶确定該特定網頁上(shàng)是否包含相關內(nèi)容。比如以下兩個(gè)網址，顯然是第二種更好:

第一種: www.xxx.com/article210.htm

第二種: www.xxx.com/articles/ten-mostpopular-closets.htm

第二篇：我們來(lái)了解怎樣讓廣大(dà)用戶發現你(nǐ)的網站(zhàn)

一. 搜索引擎如何找到你(nǐ)的網站(zhàn)？

Google收集大(dà)量網頁，并構建了規模巨大(dà)的索引。當用戶使用Google搜索時(shí)，Google會(huì)在索引中查找所有(yǒu)包含搜索字詞的網頁，并根據對網頁的綜合評分，給出搜索結果。

需要說明(míng)的是，Google為(wèi)用戶提供公正的搜索結果，絕不會(huì)為(wèi)換取報酬而将網站(zhàn)加入索引或提高(gāo)網站(zhàn)排名。

想要網站(zhàn)出現在搜索結果中，首先要确保網站(zhàn)已被Google編入索引。

檢查方法很(hěn)簡單，在Google搜索框中輸入 site:網站(zhàn)域名，以網站(zhàn)外貿牛（waimaoniu.com）為(wèi)例: 

點擊搜索後，搜索結果顯示了外貿牛的多(duō)個(gè)頁面，則證明(míng)這些(xiē)網頁都已經被Google索引收錄。

如果搜索結果中沒有(yǒu)展示你(nǐ)的網站(zhàn)，則說明(míng)你(nǐ)的網站(zhàn)沒有(yǒu)被Google索引收錄。可(kě)能有(yǒu)三種原因：

1. 網站(zhàn)根目錄下的robots.txt文件阻止了搜索引擎的抓取工具

robots.txt文件可(kě)以阻止搜索引擎工具抓取網站(zhàn)上(shàng)的某些(xiē)網頁，如果你(nǐ)沒有(yǒu)需要禁止抓取的網頁，則不需要使用robots.txt文件。

2. 網站(zhàn)包含垃圾或問題內(nèi)容
修正這些(xiē)問題之後，你(nǐ)可(kě)以申請(qǐng)重新審核，提交申請(qǐng)的流程和(hé)內(nèi)容可(kě)以參考我們的幫助中心：https://support.google.com/webmasters/answer/35843

3. 你(nǐ)的網站(zhàn)可(kě)能剛剛建立, Google還(hái)未收錄
這種情況你(nǐ)可(kě)以選擇耐心等待一段時(shí)間(jiān)，或者向我們提交你(nǐ)的網站(zhàn)域名。

提交地址：https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?continue=/addurl

二. 關于搜索引擎優化 (SEO)

想要自己的網站(zhàn)在搜索結果中取得(de)更好的排名？你(nǐ)一定聽(tīng)過SEO（Search Engine Optimization）, 即搜索引擎優化。旨在提升訪問者體(tǐ)驗的SEO通(tōng)常被稱為(wèi)“白帽”，而以操縱搜索引擎排名為(wèi)目的的SEO則被稱為(wèi)“黑(hēi)帽”。

關于白帽SEO

1. 提高(gāo)內(nèi)容質量是重中之重

優秀獨家(jiā)的內(nèi)容才能吸引更多(duō)用戶，從而提升網站(zhàn)在搜索引擎的排名。點擊【這裏】回顧自建站(zhàn)基礎篇，了解網站(zhàn)內(nèi)容三要素：實用、原創、可(kě)信賴。

2. 準确全面地描述網站(zhàn)

●标題，即每個(gè)網頁 标記中的內(nèi)容，會(huì)直接影(yǐng)響網頁在搜索結果中的顯示，所以标題應該簡明(míng)扼要。

●元描述，即每個(gè)網頁 标記中的屬性描述，通(tōng)常會(huì)在搜索結果中顯示為(wèi)标題下的描述，所以每個(gè)網頁的元描述都應獨特且準确。

●圖片注釋，包括直觀明(míng)了的Alt屬性和(hé)描述性文字。其中Alt作(zuò)為(wèi)HTML網頁語言中的用來(lái)描述圖像的屬性，是搜索引擎唯一能識别的圖片信息。同時(shí)，搜索引擎主要依靠抓取文字內(nèi)容來(lái)解析和(hé)确認網頁，所以使用圖片時(shí)最好添加文字注釋。

關于黑(hēi)帽SEO

黑(hēi)帽子SEO是指試圖通(tōng)過操縱搜索引擎來(lái)提升網站(zhàn)排名，而且違反Google網站(zhàn)站(zhàn)長指南的做(zuò)法。常見的黑(hēi)帽SEO手段主要是利用多(duō)種手段，創建盡可(kě)能多(duō)的鏈接指向你(nǐ)的網站(zhàn)，例如：

●購買或銷售可(kě)以提升網頁排名的鏈接，包括購買鏈接或包含鏈接的帖子。

●過多(duō)的鏈接交換。

●包含大(dà)量關鍵字鏈接的大(dà)規模文章營銷活動或訪客發帖活動。

●使用自動程序或服務創建指向你(nǐ)的網站(zhàn)的鏈接。

黑(hēi)帽SEO所使用的方法，不僅傷害用戶體(tǐ)驗，而且會(huì)對網站(zhàn)排名有(yǒu)負面影(yǐng)響，甚至令網站(zhàn)遭到移除。 

三. 網站(zhàn)優化工具

1. Google Search Console

在驗證網站(zhàn)之後，你(nǐ)可(kě)以通(tōng)過Google Search Console全方位了解你(nǐ)的網站(zhàn)，包括查看網站(zhàn)流量和(hé)鏈接，發現運行(xíng)錯誤，并能收到相應的改進建議。

地址：https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=zh-CN

2.移動設備适合性測試
網站(zhàn)不僅要滿足PC端的浏覽需求，移動端也不可(kě)忽視(shì)。Google提供網站(zhàn)的移動設備适合性測試，并根據測試結果給出相應的修改建議。

測試地址：https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

也許測試結果不盡如人(rén)意？

别着急，你(nǐ)可(kě)以通(tōng)過PageSpeed Insights得(de)到具體(tǐ)的改進建議。

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